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定一个开门见山式的活动主题

一个不拐弯抹角的主题，简单粗暴到一目了然，在传播过程中，容易让受众理解并接受，最大限度地把信息传递出去。

栗子1：由腾讯主办的大型线下活动：2016腾讯全球合作伙伴大会 – TGPC。从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。

栗子2：【广州站】运营直升机：实战中的运营之道。传达出来的信息包括：地点、分享的内容。

但是，直白型的活动主题少了一些神秘感，无法勾起受众的想象，很可能在看到主题后就失去深入了解的兴趣，也就不会产生参与的冲动了。

也可以定一个只露大腿不露内裤的活动主题

婉约型的活动主题让人在初接触的时候就被吸引，经过脑补后急切想要深入了。

栗子1：前段时间由新世象策划的那场说走就走的活动，犹记得被它刷爆了的朋友圈，这场活动的主题就是“4小时后 逃离北上广”。这些都是可以无尽脑补的，无疑调动了绝大多数受众的好奇心和求知欲。

栗子2：还记得杜蕾斯在今年四月末策划的百人试戴活动吗？虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的忽悠下，宣告失败。但在前期的活动策划、预热阶段还是相当成功的，特别是它的主题：找100名情侣,干一件事。真的很能引人遐思，各种脑洞大开，老司机开车，完全吊足了胃口，让受众不得不持续关注活动进展，以揭开其真面目。

写得通俗易懂

如果不是有意而为（创意需要等），永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。

写得简明扼要

用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播，用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多。

写得优美流畅

虽然说，活动文案并不像广告文案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文字，永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字，多了吸引受众的筹码。

栗子：活动盒子活动文案示例

适合用户需求

奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力，但对于大多主办方而言，经费是有限的，活动也并非超级大型的，次数还可能不止一两次，贵就意味着烧钱，成本是无法承受的。所以，并非要盲目追求高价钱的奖品。

栗子：参与线上线下学习分享活动的，可以把奖品设为各种专业书籍；以年轻女性为主的活动，可以考虑化妆品、护肤品等奖品。

真实性很重要

如今，各种诈骗事件频发，人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度，很多活动都会被怀疑真实性，或者早有内定。如何打消受众这些顾虑？最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则，方式公开透明，不允许多次操作开刷。

概率设置要合理

概率太小的话，比如一个比较大型的活动，奖品就抽1个人，那基本没啥动力去参与了；但如果概率过大的话，就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样，按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。

发挥足够的创意

在活动中，设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节，给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动，炒热活动的氛围，也是很有必要的。

简单易操作

每增加多一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，以致于刚开始参与的人数相当可观，但大部分都在中途放弃，这样是达不到效果的。

因此，不要挑战受众的耐性，设置毫无意义的障碍步骤，精简甚至一步到位会是受欢迎的。